Contexte
Entreprise : Addair
Période : 2025–2026
Projet : Refonte complète des supports de communication grand format.
Les rollups utilisés par l’entreprise dataient de 2016 et ne reflétaient plus pleinement l’évolution de l’offre, des technologies ni de l’identité visuelle d’Addair. L’objectif était de moderniser ces supports afin d’améliorer leur impact lors de salons professionnels, événements et rendez-vous commerciaux.
Problématique ?
Comment moderniser les supports de communication d’ADDAIR tout en permettant de présenter clairement ses différentes expertises à des publics professionnels aux besoins et niveaux de connaissance différents ?
Etude de marché
| Élément | Analyse |
|---|---|
| Marché | Mesure et surveillance de la qualité de l’air |
| Acteurs | Fabricants et spécialistes de solutions de mesure atmosphérique |
| Besoins | Fiabilité, expertise technique, accompagnement et lisibilité de l’offre |
| Opportunité | Présenter l’expertise d’ADDAIR de manière plus claire et différenciante |
Une veille sur les tendances de communication B2B et sur les supports utilisés dans les salons professionnels m’a permis d’identifier l’importance de la lisibilité à distance, de la hiérarchisation des informations et de l’utilisation de visuels pour faciliter la compréhension de contenus techniques.
Analyse du marché et de la concurrence
Avant de concevoir les nouveaux supports, une analyse du positionnement d’ADDAIR et de ses principaux concurrents permet d’identifier les codes de communication utilisés dans le secteur de la mesure et de la qualité de l’air.
Veille sectorielle et communicationnelle
| ADDAIR | ENVEA | TSI | Ecomesure | |
|---|---|---|---|---|
| Positionnement | Expertise + mesure de la qualité de l’air | Instrumentation environnementale | Mesure de précision | Mesure et analyse de l’air |
| Cibles | Industriels, bureaux d’études, collectivités, experts | Industrie, environnement, surveillance de l’air | Industrie, recherche, hygiène | Professionnels de l’environnement |
| Communication | Expertise + accompagnement | Très technique / solutions | Technique + innovation | Innovation + solutions |
| Opportunité pour ADDAIR | Rendre l’expertise technique plus accessible et différencier les domaines d’activité |
Cibles
Ces x-banners s’adressent à des publics variés, allant des industriels, ingénieurs et décideurs techniques aux collectivités et organismes publics concernés par les enjeux de qualité de l’air.
3 segments principaux ont été identifiés :
Industries souhaitant mesurer leur impact écologique → industriels, ingénieurs, responsables HSE et décideurs techniques.
Qualité de l’air plus générale → collectivités, organismes publics et professionnels concernés par les enjeux environnementaux.
LiDAR → professionnels et experts recherchant des informations spécifiques sur cette technologie.
Cette segmentation a directement orienté la création des différents supports et l’adaptation des messages.
Objectifs
Moderniser les supports de communication existants. Valoriser l’expertise d’Addair dans le domaine de la qualité de l’air. Adapter le discours à différents publics cibles. Disposer de supports cohérents en français et en anglais pour les événements internationaux. Mettre en avant certaines technologies spécifiques développées par l’entreprise.
Les supports des acteurs du secteur mettent principalement en avant leur expertise technique, leurs solutions de mesure et leurs applications. L’enjeu pour ADDAIR était donc de conserver cette dimension technique tout en rendant ses supports plus accessibles, visuels et immédiatement compréhensibles lors d’événements professionnels.
Cette analyse a conforté le choix d’une communication différenciée selon les publics : industrie, qualité de l’air et LiDAR, avec une identité graphique commune.
Stratégie
La stratégie consistait à créer une gamme de supports harmonisée, capable de répondre à différents contextes de communication tout en conservant une identité visuelle cohérente.
Une attention particulière a été portée à la hiérarchisation des informations, à la lisibilité à distance et à l’adaptation des messages selon les publics visés. Le choix de décliner chaque support en français et en anglais permet également d’accompagner le développement international de l’entreprise.
Actions réalisées
1. Analyse des anciens supports et identification des axes d’amélioration.
2. Conception de 5 x-banners en français et en anglais sur Canva Pro.
3. Création des visuels et adaptation des contenus selon les cibles.
4. Préparation des fichiers pour impression et suivi de fabrication via VistaPrint.
5. Sélection du format x-banners pour les événements et salons professionnels.
Résultats
> 5 nouveaux x-banners conçus et produits, en français et en anglais.
> Remplacement de supports datant de 2016 par une gamme modernisée et harmonisée.
> Création de supports adaptés à 3 axes de communication : qualité de l’air industriel, qualité de l’air générale et technologie LiDAR.
> Utilisation des nouveaux supports lors du salon CFA 2026 = 192 leads commerciaux collectés à l’issue du salon et intégrés à la base de données commerciale d’ADDAIR.
> Mise à disposition de supports réutilisables pour les salons, événements professionnels et rendez-vous commerciaux.
Compétences mobilisées
- Communication visuelle
- Design graphique
- Marketing BtoB
- Gestion de projet
- Adaptation de contenus multilingues
- Conception de supports événementiels
- Préparation de fichiers pour impression
- Veille et respect de l’identité de marque